成都西岭雪山滑雪场。

冰雪爱好者一展技艺。

俯视峨眉山金顶雪景。　　本版供图：受访公司

证券时报记者 唐强

跟着冰雪畅通的普及，以及冬奥会和亚冬会的胜利举办，让冰雪经济在中国地面马上升温。

冰雪畅通并非朔方地区所独享，西南地区雷同领有丰富的冰雪资源，四川等地亦是冰雪旅游的热点蓄意地。

动作西南地区的经济和文化重镇，四川省连年来积极布局冰雪产业，依托后天不良的地舆条款和旅游资源，通过冰雪项目开荒和工夫翻新，胜利开辟了冰雪经济的新赛谈。

1 冰雪旅游无间升温

2025年春节假期，四川省旅游阛阓东谈主气繁华，呈现出坚忍的增长势头，杀青了文旅挥霍的“开门红”。

据银联大数据详尽测算，本年春节假期，四川省共理睬搭客6372.22万东谈主次、旅游挥霍总数347.77亿元，同比辩认增长5.36%、12.21%。

连年来，四川凭借后天不良的当然条款，在冰雪旅游边界得回了权贵设置。当今，四川省有近50个冰雪不雅光旅游景区、16家重心滑雪场，散播于成都、广元、乐山等区市。其中，以峨眉山和西岭雪山为代表的冰雪景区，不仅眩惑了多量搭客，还带动了邻近地区的经济发展。

以成都为例，成都市文化广电旅游局公布数据自满，春节时间，大邑县西岭雪山、邛崃市天台山等冰雪游热点景区开展冰雪茶花季、冰雪温泉嘉年华等主题行为，滑雪、泡温泉、赏雪景、不雅冰瀑等冰雪游度假场景眩惑搭客超20.6万东谈主次。

西岭雪山景区总面积483简单公里，最岑岭大雪塘海拔5364米，常年积雪不化，号称成都第一峰。

唐代大诗东谈主杜甫盛赞此景写下了“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”的千古绝句，西岭雪山也因此而得名。西岭雪山景区距成都市区约100公里，车程约2小时，这里是成都市民冬日旅游玩雪的理思之选。

近期参加雪季以来，西岭雪山景区冰雪旅游无间升温，搭客量大幅提高，比前年同期增长约285%，日均理睬搭客量已稀奇3000东谈主次。

在本年春节假期中，西岭雪山景区以“福满西岭，答允新春”为主题，推出全家福拍摄、财神送红包、集百福等各类习尚行为，联结滑雪、雪地摩托等20余种雪地畅通项目，并上新“夜游”模式及熊猫雪寰宇、西岭·熊猫地形公园等新场景，共眩惑8万余名搭客感受冰雪畅通的魔力。

每到冬季驾临，峨眉山上银装素裹、白雪笼罩，变成如同北国的冰雪寰宇，眩惑了浩瀚冬游爱好者走进这雪林瑶池。

2024年12月，峨眉山景区就已运行“冰雪温泉答允季 八千万挥霍券大派送”行为，通过派券表情向搭客送福利。峨眉山景区管委会数据自满，本年春节前四天，峨眉山累计理睬搭客稀奇18万东谈主次，同比增长6.59%。

值得一提的是，冰雪畅通的火爆雷同带动了冰雪装备的销售清脆。据腹地媒体报谈，成都7家迪卡侬门店的双板滑雪服、三合一防水羽绒夹克等冬季户外家具，在入冬两个月内创造了3900万元的销售额，同比增长28.9%。

2 “组合拳”激动冰雪经济

2024年，国务院办公厅发布《对于以冰雪畅通高质料发展激励冰雪经济活力的多少倡导》，明确建议要加快构建当代冰雪产业体系。

四川地处中国西南腹地，地形复杂各类，领有丰富的平地资源。尤其是川西高原地区，冬季征象精练，降雪量大，为发展冰雪经济提供了自然条款，西岭雪山、峨眉山、四小姐山等景区成为四川冰雪旅游的中枢区域。

相较远方且精练的朔方，四川冰雪旅游路程距离、交通资本等上风权贵，加之天气温煦、冰雪资源丰富，让西南冰雪爱好者在家门口就能杀青冰雪目田。

连年来，四川省政府高度醉心冰雪经济的发展，出台了一系列战略“组合拳”措施，撑持冰雪旅游和冰雪畅通的开展。

为完善四川冰雪旅游发展“新方式”，四川先后出台《四川省冬季旅游发展愿景暨四川省发展冬季旅游三年行为蓄意》、《四川省冰雪产业发展施行倡导》等文献，将发展冰雪旅游纳入四川“十四五”文化和旅游发展计算，即兴栽植发展融滑雪、冰雪文化展示等为一体的当代冰雪旅游家具；施行系列冰雪畅通发展奖励战略，对发展冰雪畅通的详尽场馆最高给以100万元奖补。

2024年12月27日，四川省第七届全民健身冰雪季行为在汶川县羌东谈主谷滑雪场拉开帷幕，认真开启为期5个月的冰雪狂欢。行为将从2024年12月无间到2025年4月，联动成都、阿坝、雅安、达州、广元、巴中、乐山、凉山等市（州），将西南片区行家滑雪赛、表情溜冰比赛、速率轮滑比赛、滑板行家邀请赛等一系列专科竞技赛事和群众意旨赛事逐个呈现，其间还将开展线上冰雪普及常识问答、畅通打卡等行为，变成线上、线下互动联动。

据悉，四川省全民健身冰雪季发祥于2019年，现已成为四川普及发展和无间推动冰雪畅通的重大平台和品牌性行为。自举办以来，已眩惑带动参与冰雪行为东谈主数累计超4200万东谈主次，在促进体育挥霍、旅游挥霍等方面推崇了重大作用。

除无间办好冰雪季等行为外，四川还撑持有条款的市（州）开展冰雪旅游挥霍季、攀冰节等主题行为，为推动冰雪旅游产业链升级发展，在金融、财税等战略层面为策划主体提供撑持。

据成都文化旅游发展股份有限公司泄漏，最近两年，公司享受的各类税收优惠稀奇300万元，诓骗税收优惠从简下的资金，不错无间打造“成都西岭雪山南国冰雪季”，作念大作念强四季运营，破解冰雪旅游景区“一季养三季”的贫瘠。

3 打造“冰雪+”模式

动作我国南边范围最大、端倪最高、方法最完善的大型峻岭滑雪场之一，西岭雪山是四川地区东谈主民滑雪的首选项目地之一。

“连年来，跟着西岭雪山滑雪场的开板，从大邑、花水湾再到沿线的酒店和民宿入住率大幅度提高，周末景区内的酒店基本满房。更是带动邻近餐厅、特质小吃、滑场配套的商品等产业的发展。”西岭雪山权衡负责东谈主对质券时报记者透露。

据当地商家泄漏，在旺季时，景区一个小商贩每天就能进帐2000元以上，去往西岭雪山景区全部商家以至还推出了回收梭雪板的劳动。本年，为了进一步丰富不雅景搭客体验，西岭雪山景区还新增了冰雪主题摇滚狂欢夜、巡游答允派等行为，打造出从白昼到暮夜，笼罩全年齿段的冰雪游玩场景。

当今，西岭雪山景区涵盖前山茶地坪景区与后山滑雪场景区两大板块，这里四季景致互异。在滑雪场区域，西岭雪山景区已建成7条外洋门径滑雪谈，可同期容纳2000余东谈主畅享滑雪乐趣，20余个雪地游乐项目也能让搭客们尽情玩耍。证券时报记者了解到，连年来西岭雪山景区最高理睬搭客量超100万东谈主次。

尽管“冰雪”是西岭雪山的权贵牌号，但杀青四季齐可游玩、全时段体验，才是景区谋求永恒发展的中枢命题。

有旅游业内东谈主士指出，西岭雪山仍需面临景区产业家具体系较为单一、生态价值改动不够充分、文化内涵挖掘尚有不及等近况，西岭雪山若要走出差异化发展谈路，精确把捏机遇至关重大。

对此，西岭雪山景区权衡东谈主士对质券时报记者透露，在保持冰雪旅游上风的基础上，西岭雪山将进一步冲破了季节性闭幕，现已变成“春赏杜鹃夏避暑，秋不雅红叶冬滑雪”的全季旅游方式。同期，积极推动“文旅+体育+冰雪”的和会发展，让西岭雪山杀青了从“一季火”到“全季红”的稀奇。

他进一步指出，西岭雪山旅游平地项目也不乏新看点，通过推出彩虹滑谈、XC自行车、泥地挑战等丰富的平地户外项目新挥霍场景，眩惑年青搭客打卡拍照，极大丰富了旅游体验，西岭雪山也能成为夏日旅游的新选拔。西岭雪山但愿凭借这些翻新举措，冲破传统的单一资源依赖，真的杀青“冬季滑雪、夏日避暑、全季齐宜”的运营模式。

即兴发展冰雪经济的还有寰宇双遗产峨眉山景区，动作国度重心茂盛古迹区，峨眉山的历史、文化、当然旅游资源丰富。

“小小峨眉山，拿捏拿捏。”这是2024年以来在互联网短视频旅游边界的一股清脆，极地面提高了峨眉山景区的曝光度和话题性。

在2024年投资者讨论会上，峨眉山A营销总监何群曾透露，峨眉山无间举办冰雪温泉节，上年1、2月份就奠定了景区全年合座客流的增长趋势，杀青了冬季旅搭客流量的增长。

峨眉山权衡负责东谈主对质券时报记者透露，20多年来，峨眉山一直在丰富和升级冰雪旅游家具，不休解锁新项目、新玩法、新体验，让“冷资源”和“热经济”双向奔赴，让峨眉山杀青“淡季解围”。

据峨眉山A提供的数据，1998年，峨眉山景区冬季理睬搭客不及5万东谈主次，2018年头次突破100万东谈主次大关。2024年以来，年齿在18至35岁的峨眉山冬季搭客占比已近80%，挥霍群体趋向于年青化。

峨眉山A总司理马令透露，通过20多年的产业优化升级，公司先后打造出“冰雪+研学”“冰雪+康养”“冰雪+技击”“冰雪+好意思食”等跨界和会的冬季旅游新业态，一系列新项目、新玩法的无间升级眩惑了大宗冬季搭客。

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