本文转自：解放日报欧洲杯体育

红了县府大院 火了舒城旅游

李欣欣

原来我的家乡这样好意思图为旧年1月30日，“00后”郭昊在舒城县汤池镇三江船埠进行无东说念主机航拍。“原来我的家乡这样好意思。”第一次看到我方用无东说念主机拍摄的家乡状态时，郭昊赤忱惊叹。 新华社发

契机终于轮到咱们了舒城有好多好的旅游资源，但名气却不够响亮，“咱们很张皇，此次县政府大院火了，契机终于轮到咱们了！”舒城县权衡展览馆馆长陈军建议，当今作念文旅宣传要收拢一个点，此次县政府大院的爆火，展示了舒城的包容、朴素，在宣传时应该不绝强调县城的这一特点。图为舒城县政府的大门数十年如一日大开着。 李欣欣 摄

邀宇宙一又友到舒城一游本年10月，近邻安庆桐城的六尺巷火出圈了，佘海燕组织了一批文旅实行大使一说念到六尺巷去，在视频里喊出“来桐城六尺巷，邀宇宙一又友到舒城一游”。尽管有网友在视频下评论“近邻昆季你这是来挖墙脚啊”“你是会蹭热度的”，但佘海燕以为，只须有助于旅游推介，就应该勇猛尝试。图为佘海燕给舒城的出租车司机进行旅游培训。 李欣欣 摄

最近安徽省六安市的一个小县城骤然在网上走红，缘故是一段15秒短视频，先容舒城县政府大院不错“敷衍进”，被网友亲切地称为“比自家小区还容易收支的政府大院”。

在该视频的评论区，网友纷纷@舒城文旅，催促“泼天的流量速即接住”“有啥景点，速即宣传”。“接流量”的压力已而给到了肃肃“舒城文旅”账号的舒城县旅游业绩发展中心。

短短7天技巧，舒城文旅的视频账号密集发布了17条短视频，并屡次配文“舒城文旅来接流量啦”，天然网友对视频立场驳斥不一，但舒城县旅游业绩发展中心副主任佘海燕自认，文旅部门“莫得拖这波流量的后腿”。

17条短视频的背后是一群东说念主的努力：11月18日，“县政府大院走红”的首个周一，佘海燕为录制《舒城宽待你》的歌曲，和中心另一位副主任王金双在县城电脑一条街的小灌音室磨了10个小时直到深夜；“95后”谈森在上海出差，回舒城的火车上一刻不休地编著旅游推介短视频；中心最年青的“00后”刘诺晚上从家里赶到办公室，找素材、剪视频……

自旧年淄博烧烤走红后，各地文旅部门被推到环球视线中，为实行当地旅游、打造城市IP，竞相“卷”视频、“卷”话题、“卷”热度，努力过程堪比创业公司。互联网时间，城市话题的出圈走红具有一定随机性，如安在流量到来时，迅速响应、有用滚动？而“流量表情”带来的困惑又怎么化解？咱们在舒城寻找谜底。

县城骤然火了

舒城火得有点出东说念主预感。

最启动是别称自媒体博主将舒城县政府大院“简易收支无门卡，摆脱泊车不收费”的视频发在网上，博主是舒城东说念主。11月15日，附庸《皖西日报》的“掌上六安”微信视频号转发了这条短视频，两天后，这则视频忽然火了，多数网友点赞转发，评论量猛增至数千条，在微博上，有关话题的阅读量高出4000万。

在接下来的几天里，这座蓝本很安稳的小县城吵杂起来。出租车司机们发现，乘客中多了不少外地旅客，一上车便条目去县政府大院门口打卡；县政府左近的好意思食店，如勇芳麻辣烫、糍粑夹肉小吃摊出现了好多新来宾；县政府大院门口，不少东说念主架起手机，直播的、拍视频的，源源赓续；院内食堂也成了“网红打卡地”，前来打卡体验的东说念主的队列一直排到了食堂外面，菜单上标着馒头0.5元、胡辣汤1元、米饺1元……

张严是舒城腹地东说念主，从事自媒体运营两年多了。家乡骤然爆火，让她慷慨不已，不仅在政府大院门口协助其他媒体作念直播，推介舒城的好意思景好意思食，还一遍又一遍告诉网友：“咱们不是一时造假把门打开，我是村生泊长的舒城东说念主，在这里生存了30多年，打从我记事起这个门就这样了。”

一技巧，似乎这座小城里的每个东说念主齐渴望着县城能稳稳接住这波流量，在旅游阛阓的竞争中打个“翻身仗”。毕竟舒城身在安徽，省内的“旅游界顶流”如黄山、九华山等风头太劲，舒城的万佛湖亦然个5A景区，但要脱颖而出，实属不易。

对此，舒城县权衡展览馆的馆长陈军颇为感叹：“这十多年，舒城的旅游天然也在发展，但要点如故放在工业上。”他以为，舒城有好多好的旅游资源，但名气却不够响亮，“咱们很张皇，此次县政府大院火了，契机终于轮到咱们了！”陈军建议，当今作念文旅宣传要收拢一个点，此次县政府大院的爆火，展示了舒城的包容、朴素，在宣传时应该不绝强调县城的这一特点。

舒城一位年岁在40岁高低的出租车司机则认为：“舒城不但有山有水，更有小兰花、万佛湖鳙鱼、咸挂面，特产太多了，可惜宣传还远远不够。”

在宇宙各地生存、修业的舒城东说念主更是趁着热度在一又友圈、酬酢平台上奋力地先容我方的家乡，迫不足待地念念为家乡“代言”。

11月18日这天，佘海燕一上班，就听到舒城火了的音尘。这两年佘海燕曾设念念过无数个可能会火的话题，但从没念念过“县政府大院敷衍进”这件事会成为网上爆点。毕竟手脚舒城东说念主，从佘海燕记事起，县政府大院的门一直不错摆脱出入，当地东说念主习以为常。

但此时已容不得佘海燕多念念，她速即打电话给正在上海朱家角推介旅游的中心职责主说念主员谈森，让她速即制作一条先容舒城旅游的短视频，并顶住她，排斥一切费事，一定要快点发布。

当日上昼谈森在朱家角参加一场旅游对接会，下昼回舒城的高铁上，她打开手机里的编著软件，为这条视频找素材、配翰墨、挑音乐……“舒城火了，舒城文旅来接流量了”这句画外音一下昼齐在高铁车厢里回放。

职责主说念主员刘诺则在办公室里剪另一条视频，佘海燕条目她尽快制作一条宣传舒城好意思食的短视频。至于佘海燕我方，放工后立马赶到电脑一条街的一间灌音室里，和另一位副主任王金双共同录制《舒城宽待你》，为短视频里的几句歌声，前前后后在灌音室待了十多个小时。

文旅部门的解围

尽管部分网友对舒城文旅的响应速率、视频质料等并不舒适，认为“流量接得还不够好”，但佘海燕以为中心并莫得“拖这波流量的后腿”。

手脚肃肃旅游宣传职责的文旅干部，佘海燕是第一个直面压力的东说念主。2012年大学毕业后，她应聘为大学生村官，2016年调入那时的舒城县旅游局职责。那时，旅游局是一个“冷门单元”，一共惟一5个东说念主。别东说念主传奇她在旅游局职责时，齐以为她在旅行社干导游。十多年里，佘海燕经验了文旅部门从冷门机构酿成今天的“显眼包”，在她的印象中，从2023年启动，这种治愈极度显豁。

旧年下半年，有两三个月的技巧，舒城文旅账号的粉丝量一直在8.5万傍边上不去，佘海燕颇为张皇。为了扩大宣传力度，本年上半年，舒城县选出了20名文旅实行大使，佘海燕诈骗周末带着大使们去舒城县各个州里采风，饱读动大使们通过我方的自媒体平台宣传东说念主文历史、好意思食好意思景、当地特产。

本年10月，近邻安庆桐城的六尺巷火出圈了，佘海燕组织了一批文旅实行大使一说念到六尺巷去，在视频里喊出“来桐城六尺巷，邀宇宙一又友到舒城一游”。尽管有网友在视频下评论“近邻昆季你这是来挖墙脚啊”“你是会蹭热度的”，但佘海燕以为，只须有助于旅游推介，就应该勇猛尝试。

互联网上热门变化速率很快，最近这两天，“县政府大院敷衍进”这一话题迟缓冷却。舒城文旅账号也干涉新的热门中——“给舒城在外地的大学生送家乡特产”，发预热视频、评论区抽奖、和网友互动、相干食物厂商……“这一波又涨了2000粉！”只须聊到账号涨粉，佘海燕老是很慷慨。

不仅仅舒城，各地文旅部门确实齐感受到了热烈的“流量张皇”。有业内东说念主士认为，文旅部门如斯受到关爱不错讲求到2023年头淄博烧烤火爆出圈，那时淄博市因为“大学生组团到淄博吃烧烤”的新闻骤然爆红，淄博市文旅部门响应迅速，很快推出了一系列特色文旅产物，并通过新媒体和各种活动卖力实行，一技巧成为鸠集上表情级话题；旧年末，哈尔滨旅游凭借“南边小土豆”“尔滨”等话题火出圈，成为旧年冬天最火热的旅游策画地；本年更有天水麻辣烫出圈后拉动甘肃旅游、《黑神话：悟空》带火山西古建游……一个城市的某个热门，确实不错带动一总共城市的文旅产业。

随之而来，文旅部门压力陡增。本年11月，浙江龙泉在上海长三角文博会技巧搭建起精细的文旅推介展馆，浙江龙泉文广旅体局局长李文秀曾向记者泄露：“那几天有的共事忙病倒了。”

频年来，龙泉建议“全面回话剑瓷之齐”，青瓷和宝剑是龙泉最独到的文旅标记，整座城市的修复中齐致力于融入剑瓷元素，三街六巷、交通要道、城市绿说念遍地可见剑瓷造型。尽管作念了无数努力和立异，旅客来龙泉不错有各式种种的玩法，但有些东说念主对龙泉的印象仍停留在往时那种传统的剑瓷文化中，龙泉也曾像一个“藏在深闺东说念主未识的矿藏”：“这个小城从交通上头如实莫得上海、杭州等城市那么便捷，关于欣忭‘跋涉’而来或自驾来的东说念主群，这里至极恰当，但刻下在精确推送方面，尤其是线上推介，还需要再发力一些。”

热渡往时之后

流量接住了，旅客被劝诱来了，信得过的问题才刚启动显现。

以舒城为例，县城火了后，舒城的景点推出“免门票至年底”的优惠活动。但酬酢平台上，去一些景区体验过的旅客评价有好有差，有东说念主夸赞“状态艳丽”“鱼汤鲜好意思”，也有东说念主吐槽引导牌太少、旅游风物较单一等。昭着旅游营销不是全能的，要留下旅客，除了旅游资源外，基础步伐、交通便利、管理由睬、购物文娱齐需要擢升和完善。

本年，舒城建议，要让舒城老匹夫在家门口吃上“旅游饭”。念念吃好“旅游饭”，完善文旅体系修复是重要。舒城县旅游业绩发展中心主任段平树本年新上任，他之前在招商中心职责，带着招商训诫来作念文旅，深感任务高深：“要筹措资金、招引风物，齐需要一定的技巧。”

近两年，不少城市齐在探索“爆红”之后，流量带来的关爱怎么滚动、落地。以哈尔滨为例，旧年末“尔滨”火出圈后，本年便紧锣密饱读地打造一个全新的中央大街外洋旅游集散中心，并赶在冰雪旅游旺季到来之前，于12月5日绽放；本年夏天，南京的小吃夜市在酬酢平台上火了后，南京市商务局主动探索市中心的夜市模式，尝试在高贵的新街口商圈打造了一条鸠集小吃、文创等各种外摆摊位的夜市。

“接流量并不仅仅字面意义，最重要的是怎么滚动流量欧洲杯体育，对一个处所来说，骤然爆火之后，其实是一次至极好的契机，从政府机构到各个产业，齐不错重新注视原土的文化、旅游等资源。”东华大学服装与艺术瞎想学院阐述注解陈庆军建议，各地在重营销的同期，应愈加在意挖掘腹地的上风、特色资源，如当地独到的东说念主文历史、习尚风情、好意思食节庆等，“咱们我方传统的、文化的、地域的资源，有太多是不错去滚动的。”